De inspiraciones y plagios: Ejemplos de publicidad en stop motion
24 Abr
El otro día estaba viendo los anuncios de la tele (tengo que decir que en muchas ocasiones superan la programación a la que se supone que interrumpen) y pusieron el siguiente spot de Pinturas Bruguer:
En ese momento pensé «este anuncio me recuerda al video que publiqué hace poco en Twitter» (restando espectacularidad, por supuesto). Y casualidades de la vida, el anuncio que le seguía inmediatamente era este spot de McDonalds:
¿No es gracioso? Dos videos seguidos utilizando la misma técnica de stop motion. El tema de los videos no tienen nada que ver el uno con el otro, y en este caso el hecho de que aparecieran seguidos fue coincidencia. Pero me dió que pensar sobre el tema de tomar las ideas de otros prestadas.
No es ningún crimen usar una técnica que «se pone de moda». Últimamente se está explotando bastante el stop motion, pero eso a priori no debería ser un problema ya que usando esta técnica se pueden obtener resultados realmente impresionantes y no tienen por qué parecerse dos trabajos entre sí.
El problema viene cuando dos obras (aquí hablamos de publicidad, pero podría ser cualquier otra cosa) son demasiado parecidas. Dice la sabiduría popular que «piensa mal y acertarás» y lo primero que pensamos cuando vemos algo demasiado similar a otra cosa que hemos visto anteriormente es que «estos listos se han copiado». Cierto es que dos personas pueden tener la misma idea al mismo tiempo sin tener ningún contacto entre ellas… pero desconfiad de que eso sea así. Pocas ideas originales quedan.
Recuerdo cuando vi hace tiempo el video de The PEN Story, que me pareció sublime:
Ostras, ¡qué idea tan buena! Pero… ¿Es original? En realidad no. Está inspirada en «A wolf loves pork» una obra del japonés Taijin Takeuchi. Aunque por lo menos tienen la decencia de reconocer de donde han sacado la idea.
[Por cierto, si os ha gustado The PEN story hay un segundo video, PEN GIANT en el que directamente ha colaborado el señor Takeuchi]
Hay empresas importantes como Movistar que se han dedicado a fusilar vilmente videos creativos que han encontrado en YouTube… o en cualquier otra parte. Desde luego un negocio redondo: cogen una idea ya hecha, la copian al pie de la letra y se embolsan una millonada. ¿Reconocen de dónde han sacado la inspiración? Por supuesto que no. Pero no es necesario cuando salta a la vista, o sino echadle un ojo a este video remix (que ya tiene algunos años) sobre los plagios de Telefónica:
Es por todos conocida la manera de proceder de esta gran empresa. Este video tiene algunos años, pero no han dejado de «inspirarse» en ideas ajenas. Aquí podéis ver otro ejemplo reciente que no es sino un descarado plagio de un anuncio de Zara de 2010. Hasta la canción es la misma.
¿Os acordáis del video del abuelo y el nieto que se disfrazan de gallos cuando sale el sol? Otro plagio. En este caso de la película «Donde viven los monstruos». (Aquí lo tenéis). Hay más ejemplos, pero creo que se me ha entendido por donde iba. Podría convertirse en el post de nunca acabar.
Vamos a ver otro ejemplo (muy bestia) de plagio o inspiración. Aquí tenéis el videoclip de la canción Her Morning Elegance de Oren Lavie que verdaderamente ha creado escuela:
Y ahora mirad este anuncio de Loterías y Apuestas del Estado:
Se supone que en este caso se trata de «inspiración» o «copia mejorada» con consentimiento, ya que al parecer tienen los derechos de imagen para España (si alguien me pudiera confirmar este dato estaría muy bien porque no lo tengo claro).
Pero qué pasa con los spots de Comcast? Versión 1 y Versión 2. ¿Y esta publicidad de VimpelTelecom? Y ya que estamos… ¿qué me decís de los videoclips de Sarah Bareilles y Hwa Young? Son todos más de lo mismo.
Y con un look & feel muy muy parecido, aunque por fin saliendo de la cama, tenemos las publicidades de Target (Version 1 y Versión 2), el corto Sunny Side Up Film y como no podía ser de otra manera, este anuncio de Telefónica (no podían faltar).
¿No se parecen demasiado todos estos vídeos? ¿También tienen los derechos? ¿O acaso la misma persona ha hecho todos estos vídeos y se está construyendo una mansión de oro repitiendo el mismo clip una y otra vez? No lo creo.
En fin… El tema de las inspiraciones y plagios da para taaaaaanto que seguramente no sea el último post que escriba sobre el tema. Ya veremos de qué será el siguiente: plagios en logos, plagios en webs, plagios en carteles… hay mucho dónde elegir. Tantos plagios y tan pocos originales. Hasta artículos como este podéis encontrarlos a patadas si los buscáis en Google :-)
Por cierto, me he pasado horas viendo vídeos, así que al menos dejadme algún comentario en plan «palmadita en la espalda».