A aquellos que entréis a leer este artículo por el titular y penséis que me he equivocado del blog os diré «cariño, esto no es lo que parece».
Para que un producto sea viral en internet, si se dispone de presupuesto, una buena idea es contratar a una celebridad, en este caso Jennifer Aniston conocida por la serie Friends. Si a esto le sumamos guiños a otras campañas virales y le ponemos un título jugoso y prometedor como «Jennifer Aniston sex tape» tenemos como resultado más de 9 millones de visitas en pocas semanas.
El anuncio empieza con Keenan Cahill haciendo un playback de la canción «Like a G6». Este chaval es toda una estrella de YouTube, que ha conseguido millones de visitas por videos de este estilo.
Seguimos con cachorritos adorables, un loro parlante, perros en monopatín, bebés hechos por ordenador bailando un perreo y la típica patada en los cojones en la entrepierna que tanta expectación levanta en Youtube. Y finalmente, ah, el momento esperado: Jennifer moviendo su pelo a cámara lenta intentando calmar su sed con este refresco de sabor tan especial como es el agua. Smartwater.
Ah, antes de que me olvide os pongo el video, no?
Como bola extra os pongo otro video más antiguo de Jennifer Aniston, en esta ocasión para promocionar la cerveza Heineken:
Hoy me he encontrado con esta campaña de publicidad para intentar concienciar a la gente de lo que puede llegar a molestar que se ocupen plazas de aparcamiento destinadas a personas con minusvalía. Para ello se colocaron sillas de ruedas ocupando plazas libres de parking con un cartel de «vuelvo en un minuto» para ver la reacción de la gente:
También es muy grande el siguiente vídeo, más antiguo, titulado «Pedimos Respeto, no Milagros» hecho por la agencia Pragma DDB:
A diario me encuentro coches que ocupan zonas de minusválidos, rampas, pasos de cebra… incluso aceras enteras. Porque «por un minutito no pasará nada». Ojalá este tipo de videos ayudaran a reducir la falta de civismo y de respeto con este tema. Aunque tengo que deciros que cada vez tengo menos fe en las personas.
El otro día estaba viendo los anuncios de la tele (tengo que decir que en muchas ocasiones superan la programación a la que se supone que interrumpen) y pusieron el siguiente spot de Pinturas Bruguer:
En ese momento pensé «este anuncio me recuerda al video que publiqué hace poco en Twitter» (restando espectacularidad, por supuesto). Y casualidades de la vida, el anuncio que le seguía inmediatamente era este spot de McDonalds:
¿No es gracioso? Dos videos seguidos utilizando la misma técnica de stop motion. El tema de los videos no tienen nada que ver el uno con el otro, y en este caso el hecho de que aparecieran seguidos fue coincidencia. Pero me dió que pensar sobre el tema de tomar las ideas de otros prestadas.
No es ningún crimen usar una técnica que «se pone de moda». Últimamente se está explotando bastante el stop motion, pero eso a priori no debería ser un problema ya que usando esta técnica se pueden obtener resultados realmente impresionantes y no tienen por qué parecerse dos trabajos entre sí.
El problema viene cuando dos obras (aquí hablamos de publicidad, pero podría ser cualquier otra cosa) son demasiado parecidas. Dice la sabiduría popular que «piensa mal y acertarás» y lo primero que pensamos cuando vemos algo demasiado similar a otra cosa que hemos visto anteriormente es que «estos listos se han copiado». Cierto es que dos personas pueden tener la misma idea al mismo tiempo sin tener ningún contacto entre ellas… pero desconfiad de que eso sea así. Pocas ideas originales quedan.
Recuerdo cuando vi hace tiempo el video de The PEN Story, que me pareció sublime:
Ostras, ¡qué idea tan buena! Pero… ¿Es original? En realidad no. Está inspirada en «A wolf loves pork» una obra del japonés Taijin Takeuchi. Aunque por lo menos tienen la decencia de reconocer de donde han sacado la idea.
[Por cierto, si os ha gustado The PEN story hay un segundo video, PEN GIANT en el que directamente ha colaborado el señor Takeuchi]
Hay empresas importantes como Movistar que se han dedicado a fusilar vilmente videos creativos que han encontrado en YouTube… o en cualquier otra parte. Desde luego un negocio redondo: cogen una idea ya hecha, la copian al pie de la letra y se embolsan una millonada. ¿Reconocen de dónde han sacado la inspiración? Por supuesto que no. Pero no es necesario cuando salta a la vista, o sino echadle un ojo a este video remix (que ya tiene algunos años) sobre los plagios de Telefónica:
Es por todos conocida la manera de proceder de esta gran empresa. Este video tiene algunos años, pero no han dejado de «inspirarse» en ideas ajenas. Aquí podéis ver otro ejemplo reciente que no es sino un descarado plagio de un anuncio de Zara de 2010. Hasta la canción es la misma.
¿Os acordáis del video del abuelo y el nieto que se disfrazan de gallos cuando sale el sol? Otro plagio. En este caso de la película «Donde viven los monstruos». (Aquí lo tenéis). Hay más ejemplos, pero creo que se me ha entendido por donde iba. Podría convertirse en el post de nunca acabar.
Vamos a ver otro ejemplo (muy bestia) de plagio o inspiración. Aquí tenéis el videoclip de la canción Her Morning Elegance de Oren Lavie que verdaderamente ha creado escuela:
Y ahora mirad este anuncio de Loterías y Apuestas del Estado:
Se supone que en este caso se trata de «inspiración» o «copia mejorada» con consentimiento, ya que al parecer tienen los derechos de imagen para España (si alguien me pudiera confirmar este dato estaría muy bien porque no lo tengo claro).
¿No se parecen demasiado todos estos vídeos? ¿También tienen los derechos? ¿O acaso la misma persona ha hecho todos estos vídeos y se está construyendo una mansión de oro repitiendo el mismo clip una y otra vez? No lo creo.
En fin… El tema de las inspiraciones y plagios da para taaaaaanto que seguramente no sea el último post que escriba sobre el tema. Ya veremos de qué será el siguiente: plagios en logos, plagios en webs, plagios en carteles… hay mucho dónde elegir. Tantos plagios y tan pocos originales. Hasta artículos como este podéis encontrarlos a patadas si los buscáis en Google :-)
Por cierto, me he pasado horas viendo vídeos, así que al menos dejadme algún comentario en plan «palmadita en la espalda».
Me han gustado mucho las marquesinas publicitarias de Caribou Coffe (de la agencia americana Colle+McVoy), especialmente esta primera que es un poco así como mi lista de cosas que hacer antes de cumplir los 30, solo que mi versión es más corta porque sino no me va a dar tiempo para todo.
Pero lo que más me gusta es el slogan: Life is short. Stay awake for it. Me parece genial.
No se si es una marca de café muy conocida, yo no la había oido nunca, pero después de visitar su página web me dan unas ganas tremendas de ir a prepararme un café. Y eso es un problema a la 1 de la madrugada.
Me ha encantado esta publicidad de Cosmofon (una operadora movil de Macedonia) de 2007. Mensajes de texto gratis como solución para la comunicación entre monjas de clausura en un convento.
La agencia BETC Euro RSCG ha realizado esta campaña llamada «Live Young» con un montón de bebés haciendo piruetas sobre patines a ritmo de «Rapper’s Delight» (Aserejé ja dejé dejebe tu dejé…) para que veamos el efecto del agua Evian en nuestro cuerpo: lo mantiene bien joven.
[Los «Evian Babies» vuelven después de 11 años con su ballet bajo el agua. Afortunadamente la técnica ha evolucionado con el tiempo… a ver si dentro de otra década consiguen que parezca real del todo]
Resulta que Burguer King aprovechó el filón de Facebook, que se ha convertido en la red social más importante con 150 millones de miembros en el mundo – 1,6 millones de ellos en España, e idearon una campaña en Estados Unidos a la que llamaron «Sacrifice me» («Sacrifícame») en la que premiaban a los usuarios que borrasen 10 perfiles de su lista de amigos a cambio de una hamburguesa whopper gratis. Por supuesto se corrió la voz y los norteamericanos prefirieron cambiar a sus amigos por una hamburguesa. Que lo gratis llama mucho.
Pero después de 240.000 «amistades» rotas, el portal exigió a Burger King que modificara su campaña porque esta notificaba a cada usuario cuando alguno de sus amigos dejaba de serlo, algo prohibido en su sitio. Como pensarn que al modificarla perdería su sentido, la retiraron, pero ya había conseguido lo que querían y lo que se busca siempre: llamar la atención.
La mayoría de aplicaciones (widgets) de Facebook son juegos o pasatiempos varios, pero hay pocas compañías que lo hayan aprovechado a su favor para hacerse publicidad. Y desde luego, con tantos usuarios, es para plantearselo…. Ahi queda eso.
¿Siempre te lavas las manos antes de comer algo? Bueno, pues la marca Livebouy (jabón antibacterial – Indonesia) te dicen que quizás deberías, o de lo contrario es como si te estuvieras comiendo a tu mascota.
Algo exagerado, vale, es este tipo de publicidad la que hace que prestemos atención a las cosas.
Los gráficos de la campaña estan muy bien conseguidos, pero este último es un poco raro… A mi no me gustan especialmente los peces como mascota, a lo mejor es por eso que no entiendo que la gente vaya a acariciarles el lomo y darles mimitos:
La empresa Nokia quiere lanzar al mercado chino un nuevo modelo de móvil, el N96, y busca el boca boca entre sus seguidores con este video diferente y original en el que aparece el maestro Bruce Lee jugando a Ping Pong con unos nunchakus. Casi nada.
Después del «be water my friend» esta publicidad tiene el éxito asegurado. Lo que no tengo claro es si la gente se acordará del modelo que se supone que tienen que ir corriendo a comprar.
